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論文資訊
- 類型：已發表論文
- 日期：2022-09-02
摘要
為了研究注入點的選擇對新產品在社會中傳播的影響，我們開發了一個口碑傳播模型，然後將其應用於社交網絡數據以及 43 個印度村莊新推出的小額信貸計劃的參與情況。我們的模型使我們能夠區分鄰居之間的訊息傳遞與鄰居參與決策的直接影響，以及參與者與非參與者之間的訊息傳遞。該模型估計表明，參與者傳遞訊息的可能性是知情的非參與者的七倍，但非參與者傳遞的訊息仍約佔最終參與的三分之一。如果知情的朋友參與，知情的家庭也不會更有可能參與。然後，我們提出了兩項新措施來衡量特定家庭作為注入點的有效性。我們表明，根據這些措施，注入點的中心性構成了最終村級參與的強大且重要的預測因素。